在五月底，一场备受瞩目的体育赛事版权争夺战悄然拉开帷幕，央视与咪咕、小红书两家平台达成了关于世界杯的版权分销协议，这一消息一经公布便引发了广泛关注。
然而，与此同时，抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等一众主流媒体平台似乎仍在观望之中，尚未传出明确的版权分销动作，这让外界对于这些平台是否将参与此次世界杯版权竞争充满了疑问。
有传言称，抖音可能已经退出了世界杯版权的谈判进程，而腾讯则似乎没有为世界杯版权设立专门的预算，这种沉默的态度让人不禁猜测背后是否存在更深层次的原因。
实际上，从长远角度来看，抖音和腾讯都不太可能轻易放弃对世界杯版权的争夺。如果无法获得这一重要赛事的转播权，所带来的不仅仅是经济损失，更可能是用户流量的大量流失。毕竟，世界杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，拥有庞大的球迷群体，一旦这些观众习惯了其他平台的观看体验，那么抖音和腾讯在相关领域的竞争力也将大打折扣。
回到小红书与咪咕的版权分销问题上，可以发现这两家平台为了拿下世界杯的版权，投入了相当大的资金。小红书不惜斥资17亿元人民币，才成功获得了这项珍贵的赛事转播权；而咪咕也毫不逊色，豪掷10亿元人民币，最终成功将世界杯的版权纳入囊中。由此可见，央视在这次版权交易中，通过这两大平台的分销，成功收回了高达27亿元人民币的资金。
回顾此前，央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格上曾一度存在巨大分歧。FIFA最初提出的报价高达3亿美元，但央视方面只愿意接受6000万美元的价格。这一价格差距之大，令双方一度陷入僵局。最终，在FIFA秘书长级别的官员亲自访华后，双方才达成了一致意见。凭借这次谈判的成功，央视不仅以极低的价格拿下了世界杯的转播权，还一举获得了“四届世界杯”的版权，包括2026年、2030年的男子足球世界杯以及2027年、2031年的女子足球世界杯。
截至目前为止，央视尚未与抖音、腾讯等主流平台就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。不过，据业内人士分析，一旦签约，预计该笔版权分销费用将达到20至30亿元人民币之间，显示出此次世界杯版权的市场价值之高。
有媒体人士透露，根据多方消息来源确认，小红书确实已经成功获得了世界杯的分销版权，而抖音则可能选择了“主动退赛”，不再参与此次版权的竞争。
对于这一现象，媒体人付政浩表示，分销直播版权的平台名额存在一定的限制，但这并不意味着版权的玩法就因此受限。实际上，版权可以通过多种方式进行拆分和销售，从而实现更高的收益。
因此，在央视最初开始分销世界杯版权时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都曾与央视有过初步接触。当时，央视给出的报价是每家平台16亿元人民币，约合2.36亿美元。这个价格对于许多企业而言无疑是一个巨大的挑战，甚至可以说高得令人望而却步。
正因为如此，目前看来，只有咪咕和小红书两家平台成功获得了央视的世界杯版权分销资格，其余平台则因种种原因未能参与其中。
那么，腾讯是否真的不会购买世界杯版权呢？对此，媒体人付政浩表示，NBA的版权已经让腾讯视频在体育领域的预算消耗殆尽。如今，腾讯体育已经收缩了战线，只剩下NBA这一根“救命稻草”。
可以看出，尽管部分平台在世界杯版权的竞争中暂时缺席，但整个市场依然充满活力，各方都在积极探索如何通过不同的方式获取这一极具吸引力的赛事资源。
